Kampanya Konsepti, Kreatif Yönetim, Açık Hava (OOH) ve Marka Aktivasyonu 2024
Rekabetin yoğun olduğu gıda pazarında kendini farklılaştırmak isteyen markaya “İki Parmak Arası Lezzet” kampanyasını oluşturduk. Kampanya, insanların ekler yeme tutuşunu sahiplenmesini sağlayan “Lezzet Tutuşu” temasıyla şekillendi.
Gıda kategorisinde ürünler çoğunlukla fiyat, çeşit ya da görsel iştah üzerinden konuşuyor. Ekleristan için daha farklı bir yol seçtik; ürünün kendisini değil, ürünü yeme biçimini markalaştırmak. Eklerin iki parmakla tutulup ısırıldığı o tanıdık an, herkesin kendinden bir şey bulduğu ortak bir hareketti. Sorumuz şuydu “Bu hareketi markaya ait bir sembole dönüştürebilir miyiz?”
Kampanya, eklerin iki parmak arasında tutulduğu anı merkeze aldı. “İki parmak arası lezzet” cümlesi hem ürünün nasıl tutulduğunu hem de lezzetin bu ana sığdığını anlatıyor. Kampanya bu hareketi “Lezzet Tutuşu” adıyla sahiplenerek ekler yemeyi bir ritüele, bu ritüeli de markanın imzasına çevirdi.
Amacımız, eklerin yalnızca bir tatlı olmaktan çıkıp bir alışkanlık haline gelmesi ve bu alışkanlığın ikonik bir harekete dönüşmesiydi.
Kreatif Uygulama
Gerçek bir ısırık anını yakalayan portreler kampanyanın yüzü oldu. Zevkle gözlerini kapatıp ekleri ısıran bir kadın ve coşkuyla ağzını açan bir erkek, tutuşun ve iştahın içtenliğini gösteriyor. Güçlü yeşil ve kırmızı zeminler, kalın beyaz başlık tipografisiyle birlikte kampanyayı sokakta uzaktan fark edilir hale getirdi. Her afişte Ekleristan logosu, QR kod ve Lezzet Tutuşu rozeti yer alıyor.
Lezzet Tutuşu Rozeti
Pembe ve sarı renklerle tasarladığımız, dairesel yazılı ve iki parmakla tutuş hareketini gösteren el figürlü bir rozet, kampanyanın görsel imzası oldu. Rozet; afişlerde, çıkartma olarak ve markanın diğer temas noktalarında tekrar eden bir sembol olarak kurgulandı.
Çıkartmalar
Rozet, markanın hareketini insanların eline geçirebilecek çıkartmalara da dönüştü.
Kampanya, İstanbul’un en yoğun ulaşım hatlarından biri olan Söğütlüçeşme – Beylikdüzü Tüyap hattında yayınlandı. Durak panolarında ve duraklardaki ekranlarda yer alan afişler, hat boyunca günde yaklaşık 2,5 milyon yolcuya ulaştı. Yoğun yaya akışı, fotoğraf ve başlıkla hızlı okunan bir kampanya için ideal bir sahne yarattı.
Kampanya süresince hat boyunca günde yaklaşık 2,5 milyon yolcuya ulaşıldı.
Ekleristan’ın sosyal medya hesaplarında %28 artış sağlandı.
Kampanya sonrası Ekleristan mağazalarında ekler satışlarında %22 artış sağlandı.
“Lezzet Tutuşu”, markanın ikonik bir sembolü olarak farkındalık yarattı.